El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 cerró su edición número 72 con un mensaje contundente: la creatividad sigue viva, pero ahora convive —y depende— de la tecnología, los datos y la automatización inteligente.
A continuación, te resumimos las cuatro grandes tendencias creativas en Cannes Lions que están marcando el rumbo de la publicidad a nivel global:
1. La inteligencia artificial ya no es el futuro, es la base
La IA dejó de ser promesa y se volvió infraestructura. Desde campañas generadas por Google y Meta, hasta herramientas de storytelling en tiempo real de Media.Monks o flujos de trabajo automatizados con Adobe y Runway, la IA es ahora parte esencial del proceso creativo.
El reto: evitar que la automatización elimine el riesgo creativo y la intuición humana.
2. Retail Media: la publicidad que convierte
El retail media se consolidó como categoría protagonista. Plataformas como Amazon, Instacart o Mercado Libre no solo venden productos, también ofrecen espacios publicitarios con trazabilidad total.
Por primera vez, awareness y conversión conviven dentro del mismo ecosistema con resultados medibles en tiempo real.
3. Cambio estructural en la industria publicitaria
- Fusión de gigantes: Omnicom + Interpublic (13.250 M USD)
- Consultoras como Deloitte y Accenture lideran cuentas creativas
- Las marcas internalizan equipos creativos apoyados por IA y data
En resumen: quien domina el dato, domina la creatividad.
4. Nuevas plataformas, nuevos formatos
Desde Twitch y Roblox hasta influencers que entregan KPIs, Cannes mostró que los formatos emergentes ya son parte del media mix. Además, la sostenibilidad y el marketing ético son ahora indicadores que se miden y premian.
Conclusión
Cannes Lions 2025 no fue solo una vitrina de ideas, sino una hoja de ruta para lo que viene: creatividad más ágil, conectada, medible y profundamente integrada a la tecnología.
La IA ya no es una herramienta opcional; el retail media no es una tendencia menor; y los nuevos formatos no son “experimental”, son el nuevo estándar.
