¿El principio del fin de Google Ad Manager?
El juicio antimonopolio contra Google Ad Manager ha dado un giro histórico con el plan del Departamento de Justicia (DoJ) de Estados Unidos. La propuesta busca desmantelar el ecosistema de compra-venta programática que Google ha construido durante dos décadas.
Según el cronograma judicial, las primeras acciones comenzarán en 2025. La jueza Brinkema ya ha dado luz verde a la hoja de ruta, lo que abre un complejo proceso regulatorio, técnico y comercial.
Fase uno: Separar AdX de Google Ad Manager
La primera etapa contempla un spin-off de AdX, obligando a Google Ads a competir en igualdad de condiciones. Este cambio implicaría eliminar Open Bidding, desintegrar Programmatic Guaranteed y rehacer toda la infraestructura de cookies e identidad. La valoración de un AdX independiente también genera incertidumbre.
Fase dos: Integración de AdX por header bidding
El plan fuerza a AdX a abandonar su integración directa con GAM, accediendo solo por header bidding. Este cambio pondría fin a las ventajas de latencia y puja privilegiada que Google Ads mantenía. Irónicamente, la misma tecnología que Google evitó durante años se convertirá en su única vía de acceso.
Fase tres: Código abierto del algoritmo de entrega
El DoJ plantea que el algoritmo de entrega de anuncios de GAM se libere como código abierto. Si bien la intención es fomentar competencia, existen dudas sobre su efectividad real y el interés de Google en seguir actualizándolo.
Fase cuatro: Venta del resto de GAM
Finalmente, el resto de Google Ad Manager se vendería o se dividiría. Sin embargo, sin ventajas competitivas ni compradores claros, este paso luce incierto.
¿Reestructuración necesaria o fragmentación peligrosa?
El desmembramiento de Google Ad Manager propone un nuevo paradigma competitivo en el mundo del AdTech. No obstante, los riesgos operativos, de mercado y regulatorios son enormes. ¿El remedio será peor que la enfermedad?
Fuente: programaticaly.com
