WPP planea reestructurar su agencia de medios
WPP podría estar a punto de eliminar la marca GroupM para renombrarla como WPP Media, según reportes recientes de AdAge. Esta decisión formaría parte de una estrategia para simplificar su portafolio de marcas y reflejar una visión más unificada. Aunque el cambio no ha sido confirmado oficialmente, ya ha generado reacciones dentro de la industria de la publicidad y medios.
¿Por qué cambiar de GroupM a WPP Media?
El cambio de nombre tendría varios objetivos estratégicos. Primero, alinearse con las tendencias del mercado, donde otros competidores ya operan bajo nombres centralizados como Publicis Media o Omnicom Media Group. Segundo, alejarse de la percepción de agencia puramente compradora de medios para posicionarse como una compañía enfocada en creatividad, datos y resultados medibles. Esta evolución convertiría a WPP Media en una marca más relevante para los retos actuales del marketing.
El peso de GroupM en el ecosistema global
Con más de 20 años de trayectoria, GroupM gestiona alrededor de 60.000 millones de dólares en inversión publicitaria. Entre sus clientes se encuentran marcas como Airbnb, Coca-Cola, Google y Ford. Cuenta con cerca de 40.000 empleados a nivel mundial. En España, la agencia está dirigida interinamente por Adam Hiscock tras la salida de Sebas Muriel. Este contexto refuerza la importancia de cualquier cambio de identidad de marca.
Cambios recientes y reestructuración interna debido a WPP Media
En los últimos meses, WPP ha estado reconfigurando varias de sus marcas. Fusionó Wunderman Thompson y VMLY&R para crear VML The Cocktail, y formó Burson al unir BCW con Hill & Knowlton. Además, en abril de este año, adquirió InfoSum, una plataforma de IA que fue integrada a GroupM para ofrecer soluciones de marketing avanzadas. La posible transformación a WPP Media se entendería como una continuación lógica de este proceso.
Fuente: reasonwhy.es
