La batalla por la verificación de anuncios digitales escaló esta semana con la demanda interpuesta por DoubleVerify contra Adalytics, una firma especializada en análisis de campañas programáticas. El caso, presentado en una corte de Maryland, acusa a Adalytics de difamación y publicación intencional de afirmaciones falsas que habrían perjudicado la reputación comercial de DoubleVerify.
Conflictos en el ecosistema AdTech
El informe publicado por Adalytics el 28 de marzo, sugiere que las herramientas pre-bid de DoubleVerify no logran bloquear tráfico de bots, incluso cuando estos se identifican como no humanos. Según la demanda, estos señalamientos son erróneos y maliciosos, afectando la confianza de los anunciantes en la plataforma y desviando clientes hacia los servicios de Adalytics.
Acusaciones de malicia y motivaciones comerciales
DoubleVerify sostiene que Adalytics actuó con “malicia real” al publicar datos que, según DV, no reflejan la realidad técnica de sus soluciones. La demanda indica que Adalytics, como empresa con fines de lucro, habría utilizado esta narrativa para promover sus propios productos de auditoría y análisis. En respuesta, Adalytics afirmó que defenderá su derecho a informar y aportar transparencia en el mundo de la verificación de anuncios digitales.
Implicaciones para la auditoría en campañas programáticas
Esta disputa resalta el delicado equilibrio entre la necesidad de transparencia en medios digitales y la posible afectación a marcas tecnológicas por investigaciones externas. DoubleVerify ya había respondido previamente a reportes de Adalytics lanzando actualizaciones en sus herramientas de seguridad de marca y visibilidad de URL, pero ahora toma una posición legal más agresiva.
Este caso también se suma a otra demanda previa que enfrenta Adalytics, interpuesta por Colossus SSP, reafirmando que las controversias en medición de medios están lejos de resolverse y podrían marcar un precedente clave en el futuro de la verificación de anuncios digitales, publicidad programática y el control de calidad en el AdTech.
Fuente: www.adweek.com
