Amazon Ads y Disney Advertising han anunciado una integración estratégica que conecta el inventario prémium de Disney+, ESPN y Hulu con las capacidades de Amazon DSP. La colaboración busca mejorar la eficiencia en campañas publicitarias en streaming y facilitar el acceso a señales de audiencia avanzadas para anunciantes globales.
¿Qué implica esta integración?
La integración une el sistema Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX) con Amazon DSP, permitiendo a las marcas acceder directamente a contenido prémium mientras aprovechan insights de compra y navegación únicos de Amazon. Es un movimiento clave para el marketing OTT y la publicidad programática avanzada.
Ventajas principales:
- Acceso directo al inventario de Disney en Amazon DSP
- Segmentación contextual con herramientas como Magic Words y Disney Select
- Conexión entre Amazon Publisher Cloud (APC) y Disney Compass para colaboración de datos en clean rooms
- Medición, activación y planificación desde un único punto
¿Cómo cambia esto para los anunciantes?
Una marca ahora puede diseñar campañas que crucen hábitos de streaming en Disney con comportamientos de compra en Amazon, como por ejemplo, mostrar un anuncio de alimento para mascotas a espectadores que ven Disney+ y compran productos similares en Amazon.
Los resultados ya muestran:
- Mayor precisión en alcance
- Reducción en costos por contacto
- Experiencias más relevantes para el espectador
¿Cuándo estará disponible?
La integración ya se está probando con marcas seleccionadas, y se lanzará en EE. UU. a partir del tercer trimestre de 2025. En Europa, el inventario de Disney+ ya está accesible vía Amazon DSP en países como España, Francia, Alemania, Reino Unido y más.
Conclusión
Esta alianza eleva el estándar de la publicidad en plataformas OTT, al combinar datos de consumo de Amazon con la potencia narrativa de Disney. Para marcas, representa una oportunidad sin precedentes de optimizar campañas, automatizar procesos y ofrecer anuncios con verdadero contexto.
🔗 Fuente: Amazon Ads
