La unificación total de Sharethrough bajo la marca Equativ marca un hito en el ecosistema AdTech global. México se posiciona como el centro operativo regional, reforzando la apuesta por el mercado hispanoamericano. ¿Qué implicaciones tiene esto para la región y para el futuro de la tecnología publicitaria independiente?
Una plataforma independiente global
Equativ anuncia la integración completa de Sharethrough dentro de su marca y operaciones. Esta unión representa la creación de una de las plataformas de medios independientes más grandes del mundo, con capacidades de extremo a extremo que incluyen planificación, activación, mejora de anuncios y optimización en un stack tecnológico unificado: Maestro by Equativ.
Esta plataforma está diseñada para responder a los retos actuales de la economía de la atención, permitiendo campañas omnicanal en CTV, video, native, display y retail media, al tiempo que promueve un enfoque sostenible, transparente y orientado a resultados.
Como parte de este anuncio, Equativ confirma que México será el centro de operaciones para todo el mercado hispanoamericano, integrando las oficinas y operaciones de Miami, Sudamérica, Centroamérica y el Cono Sur.
“Esto es más que un reposicionamiento: es la culminación de una visión común para crear una alternativa más innovadora y enfocada en resultados frente a un ecosistema fragmentado”, comentó Ben Skinazi, Chief Marketing Officer de Equativ.
Análisis AdTech.com.mx: ¿Por qué es relevante esta noticia para LATAM?
📍 LATAM como foco estratégico
La decisión de centralizar operaciones en México marca un cambio importante. Es una señal de que la región no solo es vista como mercado de expansión, sino como hub de liderazgo y toma de decisiones. Esto abre nuevas oportunidades para publishers locales, agencias y anunciantes.
🌍 Independencia frente a los walled gardens
Mientras Google, Amazon y Meta siguen ampliando sus ecosistemas cerrados, Equativ se posiciona como una alternativa independiente e interoperable. Esto es especialmente valioso en mercados donde la transparencia, el control sobre los datos y la eficiencia presupuestaria son más necesarios que nunca.
♻️ Sostenibilidad e innovación
El compromiso con la publicidad sostenible, heredado de Sharethrough, cobra fuerza con alianzas estratégicas como Scope3. Esto permite a los anunciantes medir y reducir la huella de carbono de sus campañas programáticas, una ventaja competitiva en mercados que aún comienzan a adoptar prácticas responsables.
🧠 Maestro by Equativ: simplificar lo complejo
Una de las propuestas más ambiciosas es la creación de una plataforma unificada que reduzca la fragmentación del stack AdTech, mejorando el rendimiento sin sacrificar la experiencia del usuario. Ideal para un entorno donde la atención es escasa y el tiempo lo es todo.
Conclusión
La fusión de Sharethrough y Equativ bajo una única marca no es solo una noticia corporativa: es un movimiento estratégico con implicaciones directas para el ecosistema MadTech de América Latina. A medida que la región busca mayor relevancia en el panorama digital global, esta unificación nos recuerda que el futuro del AdTech no está solamente en Silicon Valley —también se construye desde México.
