Un nuevo ecosistema de compra para anunciantes
Spotify ha presentado oficialmente Spotify Ad Exchange, su nueva plataforma programática diseñada para mejorar el acceso de los anunciantes a su inventario en audio, video y display. Este nuevo lanzamiento responde a la necesidad del mercado de contar con soluciones más flexibles, automatizadas y basadas en datos dentro del ecosistema publicitario. La compañía asegura que Ad Exchange permite alcanzar audiencias altamente comprometidas a través de sus formatos principales, integrándose de forma sencilla con las plataformas de compra (DSP) preferidas por los anunciantes.
Acceso mejorado, flexibilidad y alcance omnicanal
Con Spotify Ad Exchange, los anunciantes podrán activar campañas utilizando DSPs líderes como Display & Video 360, The Trade Desk, Magnite y LiveRamp. Esta integración permite realizar compras bajo modalidades como Open Auction, Private Marketplace (PMP) y próximamente, Programmatic Guaranteed (PG). Además, Spotify ha incorporado capacidades avanzadas de segmentación utilizando identificadores como UID 2.0, PAIR y RampID, lo que facilita la personalización y medición en campañas omnicanal.
Una experiencia publicitaria optimizada para todos los formatos
El nuevo exchange incluye todos los formatos esenciales de la plataforma: anuncios de audio, video y display, permitiendo así una estrategia integral dentro del entorno Spotify. Para aquellos anunciantes que no cuentan con un audio ad producido, la plataforma pone a disposición una red de socios certificados y acceso al Creative Lab de Spotify, una unidad especializada en la creación de contenido de alta calidad en audio y video.
Spotify como canal publicitario inteligente y culturalmente relevante
Gracias a su inteligencia de streaming y conocimiento profundo sobre su audiencia, Spotify se posiciona como una plataforma no solo de entretenimiento, sino también de gran valor para el marketing de precisión. Con Spotify Ad Exchange, la marca busca consolidar su presencia en el entorno adtech global, ofreciendo una solución robusta, escalable y alineada con las necesidades actuales de los anunciantes.
📌 Fuente: Spotify Ads
