Un nuevo ecosistema adtech para revolucionar el streaming
Netflix ha oficializado el lanzamiento de su propia plataforma publicitaria: Netflix Ads Suite (NAS), un ecosistema adtech completo que consolida su estrategia interna y marca un nuevo hito en la publicidad dentro del streaming. Con Nicolle Pangis como nueva VP de Advertising, el anuncio fue presentado durante el evento CTV Connect en Nueva York, destacando que la suite estará activa a partir del 1 de abril de 2025. NAS incluye un ad server propio, un SSP operado por Magnite, y herramientas de targeting avanzado que trasladan la experiencia de personalización del contenido a la publicidad.
Personalización y atención como ventaja competitiva
Netflix apuesta por una publicidad menos invasiva y más efectiva, con un promedio de solo cuatro minutos de anuncios por hora. Según Pangis, incluso tras tres horas de visionado, el nivel de atención del usuario se mantiene alto, lo que representa un valor diferencial para las marcas. Además, NAS permite segmentar anuncios por género, comportamiento de visualización e incluso momentos clave como pausas, gracias a nuevos formatos como los “Pause Ads”.
Integración con plataformas y uso de datos de terceros
Aunque Netflix había sido históricamente reacia a compartir datos y permitir etiquetas externas, NAS marca un cambio estratégico. La plataforma será compatible desde el inicio con DV360, The Trade Desk y Xandr, y permitirá el uso de third-party data, respetando siempre la privacidad del usuario. Este movimiento posiciona a Netflix como un player más abierto y colaborativo dentro del ecosistema publicitario.
Una nueva forma de comprar publicidad en streaming
“En el mundo del streaming, no compras franjas horarias, compras audiencias, contextos y momentos”, afirmó Pangis. Netflix quiere dejar de ser solo un gigante del contenido para convertirse en un referente publicitario, integrando experiencias de usuario altamente personalizadas con las demandas del marketing digital moderno. Con NAS, la compañía sienta las bases para liderar la evolución de la publicidad programática en el entorno CTV.
📌 Fuente: Programática.ly
