En una de las decisiones más relevantes del año para la industria del marketing, Mars Inc. ha transferido su cuenta global de medios, valorada en 1.700 millones de dólares, de WPP a Publicis. Esta competencia entre WPP y Publicis no solo afecta los ingresos de uno de los grupos más importantes del sector, sino que redefine el equilibrio entre los gigantes de la publicidad global.
¿Qué implica la pérdida para WPP?
WPP, el mayor grupo publicitario del Reino Unido, pierde una cuenta que representa cerca del 1 % de sus ingresos globales. Aunque continuará manejando proyectos puntuales con Mars, el grueso del negocio pasa a manos de su competidor directo: Publicis Groupe.
Esta pérdida se suma a otros golpes recientes como Coca‑Cola Norteamérica y Pfizer. Aunque WPP ha ganado contratos con Johnson & Johnson y Amazon, la balanza empieza a inclinarse.
competencia entre WPP y Publicis
Con esta victoria, Publicis ya supera a WPP en ingresos globales. El contexto es aún más competitivo si consideramos la fusión en marcha entre Interpublic y Omnicom, dos actores que también buscan consolidar poder de escala global.
Este escenario configura una nueva batalla entre grupos con presencia multinacional, tecnologías propias y ofertas integradas de medios, datos e inteligencia artificial.
WPP en transición: cambio de CEO y retos estructurales
Mark Read, CEO de WPP desde 2018, anunció su salida para finales de este año. La búsqueda de sucesor ya está en marcha, liderada por el nuevo presidente Philip Jansen. El grupo enfrenta desafíos estructurales serios:
- Presión de plataformas digitales y modelos in-house
- Inestabilidad macroeconómica
- Impacto de la inteligencia artificial en servicios creativos
Aunque WPP ha invertido £300 millones en IA en 2025, sus acciones se han desplomado más del 50 % bajo el liderazgo de Read.
¿Qué sigue para la industria?
Esta competencia entre WPP y Publicis refleja un patrón: las cuentas globales están en juego y ya no hay relaciones intocables. Las marcas buscan partners que ofrezcan tecnología, eficiencia y visión integrada.
Para Publicis, esta victoria fortalece su posicionamiento como líder global con capacidad de ejecución omnicanal. Para WPP, es una señal de alerta… y una oportunidad de reinvención.
Conclusión
La pérdida de la cuenta de Mars representa mucho más que una cifra millonaria. Es un símbolo del cambio de poder en la industria del marketing y de la creciente necesidad de adaptación en un entorno definido por IA, datos y fusiones estratégicas, así como la competencia entre WPP y Publicis.
