Una charla con Equativ: Lo que viene para el 2025 en AdTech
Hace unos días, en un desayuno con vista a la Ciudad de México, nos reunimos con Equativ y varios colegas de la industria. En un ambiente distendido, Co-Directores Ana Jimenez y Alexandre Tordjma, de Equativ para la región, compartieron emocionados las prioridades y desafíos para el próximo año. Entre café y conversaciones, descubrimos una visión clara para el 2025: innovación, colaboración y una apuesta firme por liderar el cambio en sectores clave como CTV, DOOH y Rentail Media.
CTV y DOOH: Evangelización en camino
Aunque el 2024 marcó un gran avance para CTV, Co-Director Alex comentó que “la evangelización sigue siendo la clave”. Las marcas aún necesitan comprender el potencial completo de este canal. Paralelamente, el DOOH (Digital Out-Of-Home) no se queda atrás: con socios estratégicos como Ola Media y su integración con las pantallas que suele traer los Ubers, las posibilidades de conectar con las audiencias en movimiento están creciendo exponencialmente.
Medios Retail: Un nuevo horizonte
El retail media es otro de los canales en los que Equativ planea invertir significativamente. “Estamos desarrollando una solución de full stack que cubre tanto onsite como offsite, uniendo tecnología y datos para ofrecer a los anunciantes y editores más control y mejores resultados” , destacó Co-Directora Ana Jimenez . Esta noticia, que verá la luz en los próximos meses, promete posicionar a Equativ como un jugador clave en este segmento.
Marketplace programático: Más allá del inventario
El mercado de CTV y su inventario emergen como otra de las apuestas importantes para 2025. Pero no se trata solo de llenar espacios publicitarios; Según Co-Director Alexander Torjma, “la prioridad es construir un ecosistema sólido, que beneficia tanto a los editores como a los anunciantes” . Esto incluye la implementación de tecnologías como VEX y Semantic AI , que optimizan campañas basadas en datos y contextos.
El papel de México en el panorama global
Un punto destacado del desayuno fue el anuncio de que México será el centro de operaciones para todo el mercado hispanoamericano, consolidando oficinas de Miami, Sudamérica, Centroamérica y Cono Sur. Esto subraya la relevancia estratégica de la región y el compromiso de Equativ con su crecimiento. (Se alinea con nuestra visión en AdCademy , donde México se convertirá en un jugador importante en la región).
Reflexiones finales
Entre las últimas palabras de Alex y Ana, se percibía una confianza para afrontar el 2025 que será un año transformador. (Bromeamos hasta de lo que puede pasar con TikTok). Para los presentes, quedó claro que el camino de Equativ se construye con una combinación de tecnología, datos y sobre todo cooperación con la industria.
Fuente: Ricardo Izquierdo
