Google ha lanzado una actualización significativa para anunciantes de aplicaciones iOS, incluyendo dos nuevos formatos de anuncios y herramientas de puja automatizadas basadas en retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS), potenciadas por inteligencia artificial (IA)
Novedades clave
Nuevos formatos de anuncios
- Anuncios cooperativos (co-branded) en YouTube: integran contenido de creadores directamente en anuncios in-feed y Shorts, ofreciendo una experiencia más auténtica para los usuarios.
- Playable ads post-video en AdMob: permiten a los usuarios interactuar con una demostración ligera de la app tras ver un anuncio, ideal para generar engagement previo a la instalación
Herramientas de puja con IA
- Puja dirigida a ROAS (target ROAS): los anunciantes pueden establecer objetivos específicos de retorno y dejar que la IA ajuste las pujas para alcanzarlos
- Maximizar conversiones: disponible ahora para campañas iOS, esta opción usa IA para optimizar las pujas en función de acciones relevantes dentro de la app, no solo instalaciones
Automatización de contenido
- Redimensionamiento automático de videos con IA: adapta creativos a diferentes tamaños de pantalla, mejorando la presentación en distintos entornos
Mediciones compatibles con privacidad
- Medición en el dispositivo (on‑device) y métricas integradas con socios de atribución: proporcionan mediciones precisas sin comprometer la privacidad del usuario, una ventaja clave en la era post-IDFA de Apple.
Contexto y relevancia
Estos avances llegan en un momento clave, ya que el gasto de los consumidores en la App Store creció un 24 % en 2024, superando los 91 600 millones de dólares
. Google busca así ofrecer a los anunciantes herramientas más eficientes y creativas para capturar este mercado móvil en crecimiento.
Además, estas mejoras se enmarcan en un entorno marcado por la necesidad de equilibrar privacidad y rendimiento, lo que resalta la importancia de soluciones como las mediciones en dispositivo y atribución de datos sin rastreo explícito
Fuente: Adweek
