La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos, programada para el 19 de enero, está generando incertidumbre entre creadores, marcas y profesionales del marketing. ByteDance, su empresa matriz, enfrenta una ley que le exige vender la aplicación a una empresa no china o retirarla del mercado estadounidense. Este escenario plantea importantes cambios en el ecosistema digital, con 170 millones de usuarios y miles de millones de dólares en juego.
Los creadores de contenido, cuyo éxito depende en gran medida de TikTok, ya están tomando medidas preventivas. Muchos están migrando a plataformas como Instagram y YouTube, mientras buscan formas de retener a sus audiencias, ya sea a través de campañas de correo electrónico o contenido diversificado en otras redes sociales. Las marcas, por su parte, han comenzado a redirigir presupuestos publicitarios para mitigar posibles pérdidas.
nyTikTok se ha consolidado como una herramienta clave en la economía de los creadores y en la cultura digital global. Desde 2020, ha generado tendencias culturales, recetas virales y éxitos musicales. Sin embargo, su futuro en Estados Unidos podría ser incierto, lo que afectaría tanto a los influencers como a las marcas que dependen de su alcance único.
Aunque hay escepticismo sobre si la prohibición realmente se llevará a cabo, este caso subraya la volatilidad del mercado digital y la necesidad de estrategias diversificadas. TikTok sigue apelando en tribunales, mientras millones de usuarios y empresas se preparan para un posible cambio en el panorama digital.
Fuente: nytimes.com
