El 35 % de las búsquedas ya no generan clics: la IA responde directamente
Un nuevo estudio titulado “El consumidor impulsado por la IA” revela un cambio estructural en la forma en que las personas acceden a la información en internet. Más del 35 % de las búsquedas ya son resueltas directamente por inteligencia artificial, sin necesidad de hacer clic en enlaces o visitar sitios web.
Este fenómeno, conocido como búsquedas sin clic impulsadas por IA, está redefiniendo por completo las reglas del juego para el SEO, el contenido de marca y la visibilidad digital.
Del SEO al LLMO: un nuevo terreno para competir
La adopción masiva de modelos como ChatGPT, Gemini y Perplexity ha provocado que los usuarios confíen cada vez más en resúmenes generados por IA dentro de interfaces conversacionales. La confianza en estas plataformas supera incluso a medios tradicionales e influencers.
Esto ha generado:
- Caídas de tráfico web de hasta 30 % en medios digitales
- Disminución del CTR tradicional en Google
- Aumento de la dependencia en cómo la IA interpreta y proyecta tu marca
Surge así una nueva disciplina: LLMO (Large Language Model Optimization). Más allá del SEO tradicional, el LLMO busca entrenar a los modelos para que seleccionen tu contenido como fuente primaria.
La IA como el nuevo primer contacto
El informe detalla cómo los modelos de lenguaje ya no solo acompañan el proceso de decisión, sino que lo lideran desde la etapa de descubrimiento hasta la postventa.
💡 Algunas cifras clave:
- 60 % de los consumidores españoles ya usan IA generativa
- 52.5 % confía más en IA que en influencers para tomar decisiones de compra
- 64 % de los directivos ya están invirtiendo en IA, incluso sin ROI inmediato
Esto convierte a la IA en el nuevo punto cero de la verdad (ZMOT), desplazando la toma de decisiones fuera de los buscadores y hacia los motores algorítmicos.
Recomendaciones para las marcas
En este escenario, esperar no es una opción. Las marcas deben:
- Realizar una auditoría de huella algorítmica
- Optimizar su contenido para ser entendible por IA
- Generar reputación confiable dentro de los modelos
- Construir una arquitectura semántica clara
- Invertir en presencia dentro de prompts y resúmenes generativos
Conclusión
La transformación del SEO con inteligencia artificial ya está en marcha. Las marcas que no se adapten perderán relevancia en un entorno donde las respuestas generadas directamente por IA serán el estándar.
La visibilidad ya no se gana con clics, sino con la capacidad de ser citado por los algoritmos.
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🔗 Fuente externa: PuroMarketing
