Ciudad de México, 10 de abril de 2025 – En el corazón de Polanco, Cinemex Market Antara se transformó en el epicentro de la innovación publicitaria al albergar el evento Programmatic Mexico 2025. Este encuentro reunió a líderes de la industria, marcas destacadas y plataformas tecnológicas para explorar cómo el Digital Out of Home (DOOH) está redefiniendo la conexión entre marcas y audiencias.
Un arranque dinámico: café, networking y visión
La jornada comenzó con un Coffee Breakfast que facilitó el networking entre los asistentes, seguido de una bienvenida que dio paso a una serie de presentaciones estratégicas, abordando diversos aspectos del ecosistema DOOH.
Destacados de la jornada
- Walmart Connect, con la participación de Anastasia Russu, presentó cómo el DOOH en Retail Media es más que un impacto visual: es parte integral del camino hacia la compra. Su plataforma omnicanal en México y Centroamérica permite conectar experiencias digitales y físicas de forma eficiente.
- Promo Espacio, The Place Exchange, Groovinads y The Smart Media discutieron la importancia de la personalización del mensaje en movimiento, destacando el valor de los datos en tiempo real en un entorno de consumo cada vez más cambiante.
- En la mesa redonda sobre tendencias globales en DOOH, participaron representantes de Publicis Groupe, Beeyond Media, StackAdapt y Bridgestone, abordando los retos de estandarización, automatización y medición en medios exteriores.
- Taptap compartió su visión sobre cómo la localización y contextualización enriquecen las campañas programáticas, mientras que Appcelerate mostró herramientas de medición de impacto basadas en datos.
- El cierre conceptual estuvo a cargo de Beeyond Media, con una charla titulada “DOOHs and Don’ts”, donde se expusieron buenas y malas prácticas al ejecutar campañas en este formato.
Frases que marcaron la jornada
Durante el evento, se destacaron varias reflexiones clave que encapsulan la dirección hacia la que se dirige la publicidad programática:
- “El DOOH en retail no es solo un canal de visibilidad, sino una herramienta estratégica que combina cobertura, segmentación y medición en tiempo real para acompañar al consumidor en cada etapa de su camino de compra.”— Anastasia Russu Digital Product Manager, Walmart Connect
- Mesa redonda: Tendencias globales en DOOH – Publicis Groupe, Beeyond Media, StackAdapt y Bridgestone “La estandarización, automatización y medición en medios exteriores son los pilares que definirán el futuro del DOOH a nivel global.” – Zayra A., Bridgestone
- DOOHs and Don’ts: Beeyond Media – “Conocer las mejores prácticas y evitar los errores comunes en campañas DOOH es esencial para maximizar su efectividad y retorno de inversión.” Arlene Garcia CEO de Beyond
- Localización y contextualización: Taptap – “La combinación de localización precisa y contextualización del mensaje permite crear campañas programáticas más relevantes y efectivas.” Alberto Bautista VP Sales & Strategy
Speakers destacados
El evento contó con la participación de destacados profesionales de la industria, incluyendo:
- Anastasia Russu – Digital Product Manage- Walmart Connect
- Arlene García – CEO – Beeyond
- Angélica Lara – Regional operations manager – Beeyond
- Rafael Camargo – Head of Ad Ops – Appcelerate
- Alberto Bautista – VP Sales & Strategy – Taptap
- Paul Sánchez – Head od media operation – Publicis Groupe
- Diego Morales – Account Executive – Stackadapt
- Zayra Álvarez – Digital Marketing Manager – Bridgestone
- Mauricio Fitz – Programmatic Manager DOOH- PromoEspacio
- José Minich – CTO Cofounder – Groovinads
- Thomas Robert – Comercial Director – Place Exchange
La experiencia DOOH en pantalla grande
Más allá del contenido, el entorno inmersivo del cine permitió vivir en carne propia el impacto que puede tener el DOOH en entornos no convencionales. La pantalla gigante, el sonido envolvente y el ambiente premium generaron una conexión directa con el mensaje, reforzando la premisa de que el cine es ahora un canal más en la era de la publicidad programática.
