TikTok ha lanzado su campaña de anuncios de búsqueda, brindando a las marcas la posibilidad de optimizar sus campañas en función de palabras clave específicas. Este nuevo formato se implementa en los resultados de búsqueda de la plataforma y está diseñado para captar a los usuarios en momentos clave, como cuando están activamente explorando o buscando productos. La herramienta ya está disponible en Estados Unidos y se está probando en otros mercados clave.
El cambio en los hábitos de búsqueda es evidente, con más de la mitad de las personas prefiriendo buscar productos en plataformas de video y redes sociales en lugar de navegadores web tradicionales. TikTok ha aprovechado esta tendencia, revelando que el 57% de sus usuarios utilizan su herramienta de búsqueda, y que el 23% realiza búsquedas dentro de los primeros 30 segundos tras abrir la app.
El formato de anuncios de búsqueda permite a los anunciantes segmentar su contenido con precisión, aprovechando la página de resultados de búsqueda de TikTok. Las marcas ahora tienen un control total sobre cómo aparece su contenido, optimizando sus campañas no solo para aumentar el tráfico, sino también para mejorar las tasas de conversión. Además, la plataforma permite exclusiones de palabras clave negativas y la creación de anuncios con diferentes formatos de medios.
Con este formato, TikTok permite a los anunciantes estar presentes en momentos de alta intención de compra por parte de los usuarios. Esta capacidad de llegar a audiencias específicas mientras exploran o descubren nuevo contenido ofrece una ventaja competitiva a las marcas que buscan aumentar su relevancia y participación en la plataforma.
Fuente: ecommerce-news.es
