El Buen Fin, evento comercial de gran impacto en México, ha impulsado significativamente el uso de aplicaciones de comercio electrónico. Durante la edición de 2023, las instalaciones de apps de e-commerce crecieron un 105%, mientras que las sesiones aumentaron un 19% en comparación con el mismo periodo del año anterior, alcanzando una duración promedio de 8.6 minutos. Estos datos reflejan un alto nivel de engagement y una preferencia por el comercio móvil en el país.
Según un estudio de Zoomd revelado por Marketing Dive, Instagram se ha consolidado como la plataforma favorita para la adquisición de usuarios, especialmente a través de contenido en video. El 79% de los mercadólogos encuestados destinó al menos el 75% de su presupuesto de adquisición de usuarios a Instagram, dejando a TikTok en un segundo plano. La solidez de las herramientas publicitarias de Meta ha jugado un papel clave en este dominio, mientras que TikTok enfrenta incertidumbres en mercados clave como Estados Unidos.
El crecimiento del comercio electrónico móvil durante eventos como El Buen Fin demuestra la importancia de las plataformas digitales para conectar con consumidores. Además, la inteligencia artificial y el marketing de influencers están siendo cada vez más utilizados para fortalecer las campañas, posicionando a las apps de comercio y redes sociales como aliados indispensables para marcas y empresas.
Con esta tendencia, Instagram y otras plataformas similares se perfilan como jugadores claves para la adquisición de usuarios y la creación de experiencias de compra inmersivas, especialmente en fechas de alta demanda como El Buen Fin. Para los especialistas en marketing, esta combinación de redes sociales y e-commerce representa una oportunidad para maximizar sus resultados en el entorno digital.
Fuente:noticiasneo.com
