Publicis arrebata a WPP la cuenta global de medios de PayPal y lidera el juego publicitario
En uno de los movimientos más relevantes del ecosistema MadTech en 2025, Publicis Groupe ha sido seleccionado como el nuevo socio global de medios de PayPal, reemplazando a WPP Media tras una revisión estratégica.
Este cambio busca modernizar la estrategia publicitaria de la compañía, mejorar la conexión con los usuarios y reforzar el crecimiento de su ecosistema, especialmente Venmo, su app de pagos digitales.
¿Qué motivó a PayPal a elegir a Publicis?
Según declaraciones de Geoff Seeley, CMO global de PayPal, la decisión se alinea con la visión de futuro de la marca y la necesidad de un socio capaz de integrar medios, datos, creatividad y tecnología.
Publicis ya gestionaba la creatividad de PayPal vía BBH USA, por lo que esta expansión marca una consolidación de su rol como socio estratégico integral.
La expansión de Venmo y la apuesta digital
En el primer trimestre de 2025, Venmo creció un 20 % en ingresos y un 50 % en transacciones con “Pay with Venmo”. Además, el uso de su tarjeta de débito creció un 40 % interanual.
Publicis buscará amplificar este crecimiento mediante:
- Campañas integradas
- Inversión en medios digitales
- Mayor integración con billeteras digitales y criptomonedas
Ejemplo: La reciente campaña con Will Ferrell promueve el uso de la tarjeta PayPal en comercios físicos a través de pagos tap-to-pay.
Cifras de inversión publicitaria
En 2024, PayPal destinó 574 MDD en publicidad, superando los 364 MDD de 2023. Esta cifra incluye medios para PayPal y Venmo.
La renovación con Publicis indica que el foco estará en campañas de mayor impacto, rendimiento medible y audiencias digitales globales.
Un año de victorias para Publicis
La agencia francesa no solo ganó la cuenta de PayPal, sino también:
- Coca-Cola Norteamérica
- Mars
- Paramount
Además, ha adquirido plataformas clave como:
- Captiv8 (influencers)
- Adopt (marketing deportivo)
- Lotame (data management)
Estas adquisiciones posicionan a Publicis como un holding MadTech consolidado, capaz de competir en creatividad, medios y datos en simultáneo.
Conclusión
La obtención de la cuenta global de PayPal por parte de Publicis no es solo un triunfo sobre WPP, sino una señal clara del nuevo modelo integrado que las marcas globales demandan: creatividad + medios + tecnología bajo una sola visión.
Para PayPal, la apuesta es por el crecimiento digital.
Para Publicis, es una confirmación de liderazgo.
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Fuente: Merca2.0
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