WPP anuncia revisión estratégica para “espantar los nubarrones” y apuesta fuerte por IA
El grupo publicitario británico WPP atraviesa un momento crítico y ha decidido lanzar una revisión estratégica integral para reposicionar su negocio y afrontar un entorno económico global volátil.
Esta decisión coincide con la noticia de que Cindy Rose, procedente de Microsoft, asumirá la dirección general en septiembre, con el mandato de imprimir una nueva dirección estratégica y tecnológica.
Resultados financieros y contexto
Durante el primer semestre de 2025, WPP reportó:
- Una caída del 48% en beneficios operativos (221 millones de libras)
- Una reducción del 10% en facturación neta (5,000 millones de libras)
- Previsiones de un descenso del 3% al 5% en ingresos totales para el cierre del año
Mark Read, CEO saliente, reconoció un entorno “desafiante” con oportunidades de negocio reducidas a la mitad.
La apuesta por la inteligencia artificial
Para enfrentar este panorama, WPP aumentará su inversión anual en IA a casi 350 millones de euros. La nueva CEO Cindy Rose llega desde Microsoft, compañía líder en inteligencia artificial, lo que refuerza la apuesta tecnológica.
La IA se espera que desempeñe un papel protagonista en la transformación de los servicios que ofrece WPP, especialmente en automatización, análisis de datos y estrategias programáticas.
Ajustes corporativos y perspectivas
Además de la revisión estratégica, WPP ha reducido a la mitad sus dividendos y evalúa recortes en plantilla para optimizar costos y eficiencia. El grupo apunta a consolidar sus operaciones, en especial dentro de sus filiales AKQA y Grey.
El futuro de WPP dependerá de su capacidad para adaptarse al cambiante mercado digital y aprovechar la IA como motor de innovación y competitividad.
Fuente: Marketing Directo
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