La primera edición del OOH Summit 2025 México marcó un antes y un después en la industria de la publicidad exterior (Out of Home), al reunir durante dos días a los principales referentes del medio, la tecnología y el marketing digital. El evento, celebrado en la Ciudad de México, consolidó su posición como foro líder para analizar la transformación del OOH hacia un ecosistema digital, medible e impulsado por inteligencia artificial (IA).
Día 1: Data, IA y Retail Inteligente
La jornada inaugural puso el foco en cómo la tecnología redefine la relación entre marcas y consumidores.
Tomás Varín (DINALIGHT) y Raul Flores (Grupo de Comunicación) dieron la bienvenida destacando la evolución del medio hacia un formato más estratégico y conectado.
En el panel “OOH más allá de las ubicaciones”, Laura Londoño (Latcom) y Leticia Pérez (Mindshare) profundizaron en cómo la data y la segmentación inteligente permiten superar la geolocalización tradicional, optimizando el impacto de las campañas.
La sesión de Retail Inteligente, con Aaron Yañez (Walmart) y Simón Suslik (Tamashii Digital), reveló cómo el DOOH (Digital Out of Home) se ha convertido en la “última milla” del mensaje publicitario, influyendo directamente en el journey de compra dentro del punto de venta.
Uno de los momentos más esperados fue la ponencia de Juan Ignacio Pérez (LATINAD) sobre “El rol de la IA en un DOOH dinámico, reactivo y orientado a resultados”, donde se exploró cómo la inteligencia artificial permite personalizar mensajes y medir resultados en tiempo real.
Más tarde, Verónica Tito (GLOBAL) y Jonatan Fasano (Consultor) abordaron la transición “De la Data al Impacto”, subrayando la importancia de convertir métricas en resultados tangibles de negocio.
El primer día cerró con la charla “OOH: la calle también es conciencia”, de Juan Carlos Monzón (BBF) y Elizabeth Ceulenser (Angel Romo), quienes resaltaron el papel del medio en la sostenibilidad y la transformación social.
El día concluyó con un cocktail de networking, que fortaleció la comunidad profesional reunida en el evento.
Día 2: El Futuro, Programmatic y Liderazgo Femenino
El segundo día del OOH Summit 2025 México estuvo dedicado a la visión de futuro, la automatización y el papel del liderazgo femenino en la industria.
Natalia Miranda (Out of Home) abrió con la ponencia “Inteligencia, Integración e Impacto”, una mirada estratégica al rumbo que tomará el OOH en América Latina.
En “Al otro lado de la pantalla”, Sandra Alfageme (dentsu), Israel Salgado, Víctor Cruz y Úrsula Calderón compartieron casos de éxito de campañas creativas que aprovecharon el DOOH como un lienzo a cielo abierto para las marcas.
Posteriormente, Eugenio Olivelli (OAS & WHY) presentó “El poder de la data y la inteligencia para un DOOH más valioso y eficiente”, destacando la importancia del análisis predictivo y la automatización.
Uno de los momentos más inspiradores fue el panel “Líderes, innovadoras, agentes de cambio: mujeres en DOOH programático”, con la participación de Alexandra Álvarez (RITON), Carla Villafuerte, Estefanía Jurado y Mariana Duhart, quienes compartieron su experiencia liderando la evolución del medio desde una perspectiva inclusiva y estratégica.
Finalmente, Abigail Menéndez (Certecn) exploró la integración entre mobile y DOOH, mostrando cómo la data móvil potencia la segmentación programática y la efectividad de las campañas.
Un cierre que consolida a México como referente regional
El OOH Summit 2025 México concluyó con un mensaje de Tomás Varín y Raul Flores, celebrando el éxito de esta primera edición que reunió a líderes, marcas, agencias y proveedores tecnológicos.
El evento no solo ofreció conocimiento especializado e insights de alto valor, sino que también consolidó una comunidad profesional comprometida con la evolución del medio.
Con esta primera edición, el OOH Summit México se posiciona como referente en innovación y convergencia entre publicidad exterior, tecnología y datos, confirmando el papel de México como epicentro del DOOH programático en América Latina.
