Con el objetivo de redefinir el marketing basado en datos, American Express ha presentado Amex Ads, una nueva plataforma de marketing dirigido que aprovecha los insights de sus clientes para ofrecer segmentación precisa en campañas digitales. El lanzamiento posiciona a la empresa como un jugador relevante dentro del ecosistema AdTech.
Amex Ads: La evolución del marketing dirigido basado en datos transaccionales
Cómo American Express utiliza sus insights para la segmentación de audiencias
Gracias a su acceso exclusivo a datos financieros y de consumo, Amex Ads permitirá a las marcas acceder a audiencias hipersegmentadas. American Express busca ofrecer una propuesta diferenciada basada en el análisis de comportamiento transaccional, lo cual permite a los anunciantes mejorar su targeting y efectividad publicitaria.
Comparativa en el ecosistema AdTech: Amex Ads frente a otras plataformas
A diferencia de otras plataformas como Google Ads o Meta Ads, Amex Ads se enfoca en audiencias con historial comprobado de consumo. Esta diferencia estratégica puede otorgarle una ventaja competitiva al ofrecer resultados más accionables y campañas más relevantes, especialmente para sectores como retail, viajes y servicios financieros.
Implicaciones de Amex Ads en las estrategias de publicidad programática
La llegada de Amex Ads representa una oportunidad para reforzar estrategias de publicidad programática basadas en datos primarios (first-party data).
Con el creciente enfoque en la privacidad y la desaparición de las cookies de terceros, plataformas como esta podrían convertirse en pilares clave de las campañas digitales, facilitando una ejecución más precisa y transparente.
Además, los anunciantes podrán ejecutar campañas directamente a través de los canales de Amex o integrarse con DSPs para una mayor escalabilidad.
Conclusión
La nueva plataforma Amex Ads marca un paso importante para American Express en su incursión al mundo AdTech.
Al combinar datos propios con capacidades de segmentación avanzada, la marca ofrece una propuesta sólida para anunciantes que buscan mejorar el rendimiento de sus campañas.
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Fuente:
Investing México
