WPP y Google han forjado una alianza ampliada por cinco años, destinada a transformar el marketing tal como se conoce. Esta colaboración se centra en impulsar la tecnología de la nube y la inteligencia artificial (IA), con el objetivo de permitir a las marcas crear campañas hiperrelevantes en días, no meses. WPP ha comprometido una inversión de 400 millones de dólares para tecnologías de Google, integrando la IA en sus servicios a través de su plataforma WPP Open. Este movimiento estratégico busca superar las iniciativas de eficiencia tradicionales, enfocándose en impulsar el crecimiento a través de la personalización en tiempo real para millones de clientes simultáneamente.
El compromiso millonario de la Alianza WPP Google IA
La directora ejecutiva de WPP, Cindy Rose, y el director ejecutivo de Google Cloud, Thomas Kurian, consolidaron esta asociación en Mountain View. La colaboración se basa en aprovechar el poder de la IA generativa y la tecnología agente para transformar los resultados empresariales. WPP Open, la plataforma de IA para marketing de WPP, será la herramienta clave que integrará modelos y datos de Google para desarrollar nuevas audiencias y activar campañas altamente personalizadas.
Personalización masiva y desarrollo rápido con Gemini y Google Cloud
Una de las principales iniciativas de esta alianza es transformar los negocios de los clientes de WPP con nuevas soluciones de IA a medida, desarrolladas con Gemini. Esto permite a las marcas afrontar retos específicos combinando la IA avanzada de Google con la experiencia creativa de WPP.
Por ejemplo, “The Generative Store” de AKQA redefine la venta minorista personalizada, adaptando dinámicamente la imagen y los mensajes de los productos a cada consumidor utilizando la IA Vertex de Google Cloud. La colaboración también garantiza el acceso preferente a la inteligencia artificial de vanguardia de Google, incluyendo los modelos Veo e Imagen, lo que brinda una agilidad creativa sin precedentes para crear nuevos recursos listos para campañas en cuestión de días.
Impacto en la eficiencia operativa y formación de talento
La integración de la IA de Google está diseñada para impulsar hasta un 70% de aumento en la eficiencia y una aceleración de 2.5 veces en la utilización de recursos en la producción de video e imagen. Más allá de las soluciones para clientes, la IA también transformará las operaciones internas de WPP, mejorando el servicio mediante el análisis automatizado de datos y la asignación inteligente de recursos. Además, la alianza se enfoca en cultivar la próxima generación de talento en IA. El exitoso programa de Aprendizaje en Tecnología Creativa de WPP se expandirá, con Google como socio curricular principal, buscando capacitar a más de 1000 tecnólogos creativos para 2030.
¿Cómo garantiza WPP Open la seguridad de los datos en esta era de IA?
En el ecosistema MadTech, la privacidad de los datos es crucial. La alianza aborda esto mediante la colaboración de datos segura y priorizando la privacidad. WPP utilizará los búnkeres de InfoSum en Google Marketplace, integrados en WPP Open, lo que permite una colaboración de datos segura sin la necesidad de transferir datos. Esto asegura información más detallada para el marketing de IA, manteniendo la privacidad protegida.
Conclusión
La colaboración ampliada entre WPP y Google demuestra un compromiso compartido para liderar la conversación sobre el presente y futuro del MadTech. Al integrar tecnologías líderes en Google Cloud con la plataforma WPP Open, se está estableciendo un nuevo estándar de velocidad y precisión en la personalización. Esta Alianza WPP Google IA ofrece a los tomadores de decisiones en el mercado hispano herramientas tangibles para lograr resultados medibles.
Para profundizar en cómo aplicar estas herramientas en su estrategia, le invitamos a revisar los cursos de automatización de AdCademy y nuestras guías tácticas sobre IA.
Fuente:
Google Cloud Press Corner
